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爱奇艺的古装IP进化论其实不必取悦所有人

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来源: 作者: 2019-06-08 17:52:49

小孩流鼻涕咳嗽吃什么药
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Better to have a 100 people who love you than a million people who sort of like you.

这是知名短租站Airbnb创始人Brian Chesky的一个忠告。翻译过来就是:宁愿拥有100个真爱粉,也不要有100万个路人粉。这个道理,可能不光适用于互联产品,也适用于今天的络剧。

2017年剧最明显的趋势,就是剧走向类型化。回溯今年的剧爆款,盗墓类型依然独领风骚,犯罪悬疑剧异军突起,纯爱玛丽苏剧愈加极致,二次元漫改方兴未艾。

《白夜追凶》、《绝世宠妃》、《河神》尽管内容和受众大不相同,但这些爆款剧都有个共同特征:就是类型清晰,受众明确。它们都没有试图去覆盖全人群,而是牢牢抓住了一部分人的最爱。

今天,当我们在讨论真爱粉,其实并不是这部分人数量有多大,能提供多少点击。而是当他们的热爱变成一种热情的安利行为,剧集本身就成功了一半。

硬糖君最近在追的爱奇艺独播剧《天泪传奇之凤凰无双》,就是一个典型案例。这部中国首部古装科幻剧新剧,说真的,乍听上去有点雷。而这种典型的玛丽苏小言标题,也让大多直男观众望而却步。

但该剧自10月4日上线以来,却在古装剧略嫌疲软的市场上,凭借全新的东方科幻设定,成功引发了一轮观剧热潮。

截至目前,微博话题#天泪传奇之凤凰无双# 微博话题阅读量高达8.9亿,讨论数过百万。络播放量也超7亿,与同期的《通天狄仁杰》、《使徒行者2》、《那片星空那片海》分庭抗礼,同列TOP15。

归根结底,还是因为找准自己的垂直受众,并毫无顾忌的对其进行极致满足。尽管难免有人觉得辣眼,但少女心或者硬糖君这样的解压观剧派,却还在大呼过瘾:这样的狗血虐恋爽雷,请再来一打!

古装略乏味?科幻去调味

江山如画,眉间朱砂。后宫争宠,权谋天下。已经让观众摸清楚套路的古装剧,还能进化成何种模样,重新俘获芳心?

由爱奇艺、礼想境界、库艺文化、中影国际、世纪影游、毅凯资本、巨鲸财富联合出品,唐季礼担任艺术监制的《天泪传奇之凤凰无双》,改编自冰蓝纱小说《美人谋:妖后无双》,但又独具一格加入外星科幻元素,使该剧突破传统古装剧桎梏,在题材、脑洞、剧情走向方面实现了大胆创新。

该剧主要讲述了离国大司徒之女全家被谋杀后被兰国睿王所救,后化身聂无双(王丽坤饰)成为兰国后妃,与萧氏兄弟(郑元畅、丁子峻饰)展开了一段复仇与权谋的故事。

但这部古装剧中,却随处可见宇宙飞船、外星人、高科技探测器等科幻元素让友大开眼界,不少人调侃最开始还以为是自己的打开方式不对。

不止是科幻元素的创新,大家再熟悉不过的玛丽苏逆袭剧情,在这里也被彻底反套路。

首先是节奏超快,第一集女主就经历了夫君背叛,全家罹难,全国通缉,去国怀乡,落水被救等一系列揪心往事,在拖沓注水盛行的古装剧中脱颖而出。

随着剧情深入,古装与科幻两大元素的融合爆发出新火花,由郑元畅饰演的外星混血儿萧凤青外星基因觉醒,异能大增,除了凝固时间、瞬时移动,又掌握了未来感十足的读心术、隔空取物、光速移动等新技能。

就算是虐心,《天泪传奇之凤凰无双》也采用的是科幻套路。郑元畅饰演的萧凤青为爱神伤,虽然解锁了读心术和瞬间移动的技能,却听到了很多不愿意听到的心声。

阅片无数的老司机们纷纷跟不上节奏,从题材创新、剧情设置再到积极向上的价值观导向,不难看出,独具东方科幻气质的《天泪传奇之凤凰无双》已然成为IP改编剧中的一股清流。

从穿越到宫斗,从仙侠到玄幻,一直以来称霸剧市场热门题材的古装剧,在步入黄金时代的同时,也因为产能过剩、同质化严重等问题而引发观众审美疲劳。

而为了摆脱观众诟病的重灾区,今年的大女主戏,从强调女性独立的《楚乔传》,到展现女商圣周莹传奇一生的《那年花开月正圆》,都为了摆脱单一的玛丽苏爱情剧的标签而狠下功夫,力求打开大女主格局。

而如《花间提壶方大厨》、《绝世宠妃》、《天泪传奇之凤凰无双》,则采用了四两拨千斤的方式,以小切口的独特创新胜利突围。

大咖压阵,多元卖点

在对人群的针对性基础上,爆款剧往往又兼具多元化卖点。除了脑洞大开的设定,人物命运的起承转合、爱情纠缠的荡气回肠、故事深藏的悬疑内幕、演技颜值兼具的流量明星,一个都不能少。

郑元畅在对萧凤青角色的拿捏上,呈现颜值与演技齐飞,辣眼与心疼共一色的绝佳状态。不怕戏骨有演技,就怕戏骨还同时保留着鲜肉时期的颜值。郑元畅在《恶作剧之吻》中塑造的江直树一角至尽仍是台湾偶像剧中的经典角色,此次出演深情雅痞王子萧凤青又收获了一票女友粉的青睐。

而作为一个外表冷若冰霜,内心柔情万种的混血王子,萧凤青明明深爱着聂无双,为了保护对方却不断故意分开两人的距离;明知女医杜若喜欢自己,却说你不会爱上我,这样最好;明知萧凤溟有苦衷,却顾及手足之情无法刨根问底。

另一方面,萧凤青还肩负着回归母星的重任,人类的情感纷争与母星的生死存亡之间,他不得不做出抉择。角色的层次丰富,与常见的恋爱脑小言男主大异其趣。

王丽坤的灵气早在《美人心计》中就展露无遗,年初的《西游伏妖篇》饰演的戚秦氏则妖媚绝伦。聂无双作为《天泪传奇之凤凰无双》的绝对主角,各个时期的状态:新婚夜的变故、新郎顾清鸿的追杀、异国的艰难求存、与萧凤青兄弟二人剪不断理还乱的情感纠葛,都要求演员对角色的深度理解。

不过在《天泪传奇之凤凰无双》上线前,比起主演,硬糖君更期待的其实是主创,毕竟是唐季礼监制的首部剧啊。就像当年的《甄嬛传》,郑晓龙用拍正剧的方式拍了言情IP,顿时有全新气象。电影导演带给剧的,可能远不止电影质感而已。

唐季礼曾导演《警察故事》系列、《红番区》等华语动作大片,此次他在《天泪传奇之凤凰无双》中以外星人逃离原星球来到地球为故事起点,融入宇宙、飞船、半开颅机器人等新鲜事物。

比如说在古装剧中永远看不穿的女扮男装,到了唐导手里一下被戳穿:出其不意地搞了一出 大姨妈梗,神脑洞受到友集体膜拜。

美剧模式,类型剧春天

爱奇艺一直是国内爆款题材的引领者,不论是开盗墓之先的《盗墓笔记》、《老九门》,还是掀起国内犯罪剧热潮的《余罪》,以及今年暑期的《河神》。这种强题材创新性与爱奇艺精准定位和精品剧战略布局直接相关。

而比起原著本就是超级IP的《盗墓笔记》,爱奇艺更引人注目的是其发现和孵化IP的能力。《天泪传奇之凤凰无双》正是以差异化的内容风格,依托制作团队的匠心精神和高制作水准,呈现出电影级质感的视听效果,在众多古装剧中脱颖而出。

在2017年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺推出海豚计划、幼虎计划、天鹅计划旨在促进美剧模式进一步落地,如今看来已初见成效。今年的《河神》、《无证之罪》、《天泪传奇之凤凰无双》都是这一策略的排头兵和受益者。

此前,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提出,超级剧应该尽量多适应观众需要,再小众的片子,只要有他自己精准的用户定位,他一定有自己的回报,让他自己的小众内容能够持续发展。

事实上,越是小众内容,越被其爱好者格外推崇,可能爆发出比大众内容更多的商业机会。《天泪传奇之凤凰无双》就进行了包括游戏、周边等在内的衍生品开发,给予了剧更多商业变现机会。同名的实体书链接在播放页下方,很好的形成了完整的生态联动效应。

当电影的类型片已经成为市场的主流,或许剧集也应该发展出自己的类型剧。这不止是题材的不同,而是从用户定位、剧本创作、制作风格等整个剧集模式的定型。当你想讨好所有人,可能一个都讨好不了。唯有以自己的专情,方能换观众的真爱。

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